مكتب أخبار مينانيوزواير – تقدمت شركة “تابروير براندز” (Tupperware Brands) الرائدة في مجال أوعية تخزين الطعام، بطلب لإشهار إفلاسها بعد أعوام من تراجع المبيعات واحتدام المنافسة، مما أدى إلى فشل مساعيها في تحسين أوضاعها المالية. وأفادت الشركة التي يقع مقرها في أورلاندو بولاية فلوريدا استمرار عملياتها أثناء إتمام إجراءات الإفلاس، وسعيها للحصول على موافقة المحكمة لبيع الشركة من أجل الحفاظ على علامتها التجارية، وفقًا لبيان صدر في وقت متأخر من يوم الثلاثاء.
وعلى الرغم من الزيادة المؤقتة في المبيعات خلال جائحة كورونا، إلا أن الشركة شهدت انخفاضًا مطردًا في المبيعات منذ عام 2018، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى احتدام المنافسة. وتصاعدت مشاكل الشركة المالية، مما دفعها إلى البحث عن طرق جديدة لمواصلة أعمالها. وفي العام الماضي، حذرت شركة Tupperware المستثمرين من قدرتها على الاستمرار في العمل وخاطرت بشطبها من بورصة نيويورك (NYSE).
وفي عام 2023، تلقت الشركة إشعارًا إضافيًا بعدم الامتثال من بورصة نيويورك لعدم تقديم نتائجها السنوية إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات. وفي إيداعات شهر أغسطس، أقرت شركة Tupperware بـ ”تحديات السيولة الكبيرة“ التي هددت بقاءها. ووفقاً لالتماس الإفلاس، أبلغت تابروير عن ديون إجمالية تزيد عن 1.2 مليار دولار وأصول بقيمة 679.5 مليون دولار. وانخفض سهم الشركة، حيث فقد 75% من قيمته هذا العام، وأغلق السهم عند حوالي 50 سنتًا للسهم الواحد يوم الثلاثاء.
وعلق نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData، على وضع شركة Tupperware قائلاً: ”إن التراجع في Tupperware مستمر منذ فترة، ومن الصعب تخيل عودة العلامة التجارية إلى مجدها السابق.“ وأشار إلى أن الشركة تواجه منافسة شديدة من علامات التخزين المحلية ذات الأسعار المعقولة، حيث يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى منصات مثل Temu وتجار التجزئة الرئيسيين مثل Target، الذين يقدمون منتجات التخزين وأدوات المطبخ الخاصة بهم.
نمت شركة تابروير، التي تأسست عام 1946، بسرعة في منتصف القرن العشرين، بفضل شعبية ”حفلات تابروير“، حيث كان مستشارو المبيعات المستقلون – العديد منهم من النساء – يبيعون المنتجات في أجواء اجتماعية. وكانت استراتيجيات البيع هذه ناجحة للغاية لدرجة أن الشركة توقفت في النهاية عن البيع في المتاجر. وعلى الرغم من الإفلاس، ذكرت تابروير أن الاتفاقات مع مستشاري المبيعات المستقلين ستظل سارية المفعول.
وكما في الأسبوع الجاري، يزيد عدد موظفي تابروير على الـ 5450 موظفاً في 41 دولة وتعمل مع شبكة من 465,000 مستشار مبيعات يبيعون منتجاتها بشكل مستقل في حوالي 70 دولة. كما أشار طلب إشهار إفلاس تابروير إلى خطط الشركة للتحول إلى ”شركة رقمية في المقام الأولى، تعتمد على التكنولوجيا“، مما يشير إلى التحول نحو المزيد من المبيعات والتسويق عبر الإنترنت. وفيما لم يتم الكشف عن تفاصيل محددة، يبدو أن الشركة تركز على تجديد عملياتها للعصر الرقمي.
أعربت لوري آن جولدمان، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Tupperware، عن تفاؤلها بشأن المستقبل، مشيرة إلى أن عملية الإفلاس ستوفر ”مرونة أساسية“ للشركة لإعادة الهيكلة. وقالت في بيان: ”سنظل ملتزمين بخدمة عملائنا بالمنتجات التي يعرفونها ويحبونها“. تولت جولدمان، التي أصبحت الرئيس التنفيذي في أكتوبر 2023، منصب الرئيس التنفيذي لشركة سبانكس، وأشرفت على تغييرات قيادية كبيرة في تابروير في العام الماضي.